YouTube frustrará alguns usuários com anúncios para levá-los a pagar pela música

O YouTube aumentará o número de anúncios que alguns usuários veem entre os videoclipes, como parte de uma estratégia para convencer mais de um bilhão de espectadores a pagar por um serviço de música por assinatura do site de vídeo de propriedade do Google.

As pessoas que tratam o YouTube como um serviço de música, utilizando por um longo período, encontrarão mais anúncios, de acordo com Lyor Cohen, diretor global de música da empresa. “Você não vai ficar feliz depois de tocar ‘Stairway to Heaven’ e parar em um anúncio logo depois disso”, disse Cohen em uma entrevista no South by Southwest Music Festival.

Cohen está tentando provar que o YouTube está empenhado em fazer as pessoas pagarem pela música e silenciar o “barulho” sobre o suposto dano de sua empresa à indústria fonográfica. As gravadoras criticam o YouTube por hospedar vídeos que violam direitos autorais e não pagam artistas e gravadoras o suficiente.

O YouTube fornecerá um contrapeso necessário à crescente influência da Spotify Technology SA e da Apple Inc., proprietárias dos principais serviços de música online e que geram receita significativa para a indústria, disse Cohen. O YouTube gerou uma receita estimada em US$ 10 bilhões no ano passado, quase todas provenientes da publicidade, e poderia ganhar ainda mais se vendesse assinaturas.

Pague para ouvir

Os serviços de música online pagos são o segmento que mais cresce nos EUA.

Fonte: RIAA
Com base nos dados do meio do ano de 2017

O YouTube tentou vender seus serviços de música paga aos usuários no passado, com pouco para mostrar. A maioria desses esforços é anterior a Cohen, que ingressou no YouTube em 2016 após cerca de 30 anos no setor de gravadoras, incluindo cargos como Road Manager para o Run-DMC e executivo sênior do Warner Music Group.

Desta vez será diferente, diz Cohen. O novo serviço, que já está sendo usado por milhares de funcionários do Google, irá “frustrar e seduzir” os usuários do serviço gratuito do YouTube. Incluirá vídeos exclusivos, playlists e outras ofertas que agradarão aos fãs de música. O YouTube já financiou a produção de vídeos, levando os fãs para os bastidores com artistas como o rapper G-Eazy e a cantora cubano-americana Camila Cabello.

Mudança Cultural

A nova abordagem marca uma grande mudança cultural para o YouTube e seus pais. O Google, uma divisão da Alphabet Inc., mantém o site de vídeos e o mecanismo de busca mais popular do mundo ao priorizar serviços gratuitos e fáceis de usar.

“Nossa principal prioridade no YouTube é proporcionar uma ótima experiência ao usuário, e isso inclui garantir que os usuários não encontrem cargas excessivas de anúncios”, disse a empresa. “Para um subconjunto específico de usuários que não usam o YouTube como um serviço de música paga hoje e que poderiam se beneficiar mais com recursos adicionais, poderemos exibir mais anúncios ou prompts promocionais para fazer um upgrade para nosso serviço pago”.

Cohen disse que prevaleceu sobre seus colegas e chefes para fazer algumas mudanças para “ser bons parceiros” para a indústria da música. Eles vão “desmascarar” pessoas que podem pagar por uma assinatura e conduzi-las ao novo serviço.

“Há muito mais pessoas em nosso funil que podemos ‘frustrar e seduzir’ para se tornarem assinantes”, disse Cohen. “Uma vez que fizermos isso, confie em mim, todo esse barulho terá sumido e os artigos que as pessoas escrevem sobre isso terão sumido”.

Empresas gravadoras costumavam criticar o Spotify por disponibilizar muito conteúdo gratuito, mas o serviço de música de Estocolmo (Capital da Suécia), converteu quase metade de seus usuários em assinantes pagantes, limitando o conteúdo que ainda é gratuito.

O YouTube planeja uma campanha de marketing significativa para apoiar o novo serviço pago, disse Cohen.

O crescimento dos serviços pagos de streaming reviveu as vendas da indústria musical após mais de uma década de queda. Os serviços apoiados por publicidade contribuíram com menos de 10% da receita de música gravada nos EUA no primeiro semestre de 2017, de acordo com um grupo da indústria.

“Eles vão apreciar com o tempo a publicidade”, disse Cohen. “Todos estão empolgados com o crescimento da assinatura”.

Texto traduzido de:
https://www.bloomberg.com/news/articles/2018-03-21/youtube-to-frustrate-some-users-with-ads-so-they-pay-for-music