Na quinta-feira, o Google anunciou que começará a testar um novo recurso chamado "Proteção de Rastreamento", a partir de 4 de janeiro de 2024, para 1% dos usuários do Chrome, como parte de seus esforços para descontinuar os cookies de terceiros no navegador web.
A configuração foi projetada para limitar o "rastreamento entre sites restringindo o acesso do site a cookies de terceiros por padrão", disse Anthony Chavez, vice-presidente do Privacy Sandbox do Google.
O gigante da tecnologia observou que os participantes para a Proteção de Rastreamento serão selecionados aleatoriamente e que os usuários escolhidos serão notificados ao abrir o Chrome em um computador ou dispositivo Android.
O objetivo é restringir os cookies de terceiros (também chamados de "cookies não essenciais") por padrão, impedindo que eles sejam usados para rastrear usuários à medida que se movem de um site para outro, servindo anúncios personalizados.
Embora vários navegadores importantes, como Apple Safari e Mozilla Firefox, já tenham colocado restrições aos cookies de terceiros por meio de recursos como Prevenção de Rastreamento Inteligente (ITP) e Proteção Aprimorada de Rastreamento no Firefox, o Google está adotando uma abordagem mais equilibrada que envolve a criação de alternativas onde os usuários podem acessar conteúdo e serviços online gratuitos sem comprometer sua privacidade.
Em meados de outubro de 2023, o Google confirmou seus planos de "desativar cookies de terceiros para 1% dos usuários a partir do primeiro trimestre de 2024 para facilitar os testes, e então aumentar para 100% dos usuários a partir do terceiro trimestre de 2024".
Privacy Sandbox, em vez de fornecer um identificador de usuário entre sites ou entre aplicativos, "agrega, limita ou adiciona ruído aos dados" através de APIs como Protected Audience (anteriormente FLEDGE), Topics e Attribution Reporting para ajudar a prevenir a reidentificação do usuário.
Ao fazê-lo, o objetivo é bloquear terceiros de rastrear o comportamento de navegação do usuário em sites, enquanto ainda permite que sites e aplicativos sirvam anúncios relevantes e permite que os anunciantes meçam o desempenho de seus anúncios online sem usar identificadores individuais.
"Com a Proteção de Rastreamento, Privacy Sandbox e todos os recursos que lançamos no Chrome, continuaremos trabalhando para criar uma web mais privada do que nunca e universalmente acessível a todos", disse Chavez.
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