O principal tribunal da Europa decidiu que a Meta Platforms deve restringir o uso de dados pessoais coletados do Facebook para veiculação de anúncios direcionados, mesmo quando os usuários consentem que suas informações sejam usadas para fins publicitários, uma medida que pode ter sérias consequências para empresas dependentes de anúncios que operam na região.
"Uma rede social online, como o Facebook, não pode usar todos os dados pessoais obtidos para fins de publicidade direcionada, sem restrição de tempo e sem distinção quanto ao tipo de dados," disse o Tribunal de Justiça da União Europeia (CJEU) em uma decisão na sexta-feira(4).
Em outras palavras, redes sociais, como o Facebook, não podem continuar usando os dados pessoais dos usuários para direcionamento de anúncios indefinidamente, disse o tribunal, acrescentando que limites devem ser estabelecidos a fim de cumprir com os requisitos de minimização de dados do Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) do bloco.
É importante notar que o Artigo 5(1)(c) do GDPR exige que as empresas limitem o processamento aos dados estritamente necessários, impedindo que os dados pessoais coletados sobre um indivíduo -- seja na plataforma ou fora dela, via terceiros -- sejam agregados, analisados e processados para publicidade direcionada sem restrições de tempo.
O caso foi originalmente apresentado pelo ativista de privacidade e co-fundador do noyb (None Of Your Business), Maximilian "Max" Schrems, em 2014, por alegações de que o gigante das redes sociais o havia direcionado com anúncios personalizados baseados em sua orientação sexual.
"O fato de uma pessoa ter feito uma declaração sobre sua orientação sexual por ocasião de um debate público não autoriza o operador de uma plataforma de rede social online a processar outros dados relacionados à orientação sexual dessa pessoa, obtidos, conforme o caso, fora dessa plataforma usando websites e aplicativos de terceiros parceiros, com o objetivo de agregar e analisar esses dados, a fim de oferecer a essa pessoa publicidade personalizada," disse o CJEU.
O noyb, em uma declaração, disse que saudou a decisão e que o resultado estava dentro do esperado, afirmando que a sentença também se estende a qualquer outra empresa de publicidade online que não tenha práticas rigorosas de exclusão de dados.
"A Meta e muitos players no espaço de publicidade online simplesmente ignoraram essa regra e não previram quaisquer períodos de exclusão ou limitações baseadas no tipo de dados pessoais," disse a organização sem fins lucrativos austríaca.
A aplicação do 'princípio da minimização de dados' restringe radicalmente o uso de dados pessoais para publicidade.
O princípio da minimização de dados se aplica independentemente da base legal usada para o processamento, então, mesmo um usuário que consente com a publicidade personalizada não pode ter seus dados pessoais usados indefinidamente.
Em uma declaração compartilhada com a Reuters, a Meta disse que fez esforços monetários para "incorporar privacidade" em seus produtos, observando que "não usa categorias especiais de dados que os usuários fornecem para personalizar anúncios enquanto não é permitido aos anunciantes compartilhar dados sensíveis."
O desenvolvimento ocorre enquanto o Procurador Geral do Texas, Ken Paxton, apresentou uma ação judicial contra o TikTok, propriedade da ByteDance, por supostas violações das leis de privacidade infantil no estado dos EUA, chamadas de Securing Children Online Through Parental Empowerment (SCOPE) Act.
A ação acusa o TikTok de não fornecer ferramentas adequadas que permitam aos pais e guardiões controlar as configurações de privacidade e conta de crianças entre 13 e 17 anos.
"Por exemplo, pais ou guardiões não têm a capacidade de controlar o compartilhamento, divulgação e venda de informações pessoais identificáveis de um menor conhecido pelo [TikTok], nem controlar a capacidade do [TikTok] de exibir publicidade direcionada a um menor conhecido," lê-se na ação judicial.
"A lei do Texas exige que as empresas de mídia social tomem medidas para proteger as crianças online e exige que elas forneçam aos pais ferramentas para fazer o mesmo," disse Paxton.
O TikTok e outras empresas de mídia social não podem ignorar seus deveres sob a lei do Texas.
O TikTok, que proíbe publicidade direcionada para menores de 18 anos, disse que discorda fortemente das alegações e que oferece "salvaguardas robustas para adolescentes e pais, incluindo o pareamento familiar, todas publicamente disponíveis."
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