O Google anunciou planos de oficialmente implementar suas iniciativas Privacy Sandbox, que foram adiadas duas vezes, enquanto trabalha lentamente para descontinuar o suporte a cookies de terceiros no navegador Chrome.
Com isso, a gigante de busca e publicidade disse que pretende eliminar gradualmente os cookies de terceiros para 1% dos usuários do Chrome em todo o mundo no primeiro trimestre de 2024.
"Isso dará suporte aos desenvolvedores na realização de experimentos do mundo real que avaliam a prontidão e eficácia de seus produtos sem cookies de terceiros", disse Anthony Chavez, vice-presidente do Privacy Sandbox no Google.
Antes de implementar isso, o Google disse que introduziria a capacidade de os desenvolvedores de terceiros simularem o processo para um subconjunto configurável de seus usuários (até 10%) no quarto trimestre de 2023.
O Privacy Sandbox é um projeto de duas pontas para a web e Android que visa limitar o rastreamento oculto eliminando a necessidade de cookies de terceiros e identificadores cruzados de aplicativos e ainda servir conteúdo e anúncios relevantes de forma preservadora de privacidade.
O Google, em fevereiro deste ano, começou a testar o Privacy Sandbox no Android em beta para dispositivos móveis elegíveis que executam o Android 13.
As APIs do Privacy Sandbox, incluindo Tópicos, devem estar disponíveis para todos os usuários sem a necessidade de participar de um teste de origem no Chrome 115, que está previsto para um lançamento no final de julho de 2023.
A ideia, em resumo, é inferir sinais de interesse de granularidade grosseira (chamados de tópicos) no dispositivo com base na atividade de navegação do usuário por um período de uma semana (chamado de época) e compartilhar essas informações com fornecedores de tecnologia de anúncios para servir anúncios direcionados.
Também tem como objetivo dar aos usuários controle sobre seus interesses em evolução, com as categorias selecionadas para cada época selecionadas aleatoriamente a partir dos tópicos mais frequentemente visitados para esse período de tempo.
O objetivo do Google é desligar completamente os cookies de terceiros no Chrome na segunda metade de 2024, embora a empresa tenha observado que o cronograma pode mudar sujeito a discussões de partes interessadas, feedback e testes.
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