O Google começou a implementar sua nova plataforma de publicidade baseada em interesses chamada Privacy Sandbox, transferindo o rastreamento de interesses dos usuários de cookies de terceiros para o navegador Chrome.
Ao iniciar o navegador Google Chrome, os usuários agora verão um alerta intitulado '"Privacidade de anúncio aprimorada no Chrome" que descreve brevemente a nova plataforma de anúncios.
"Estamos lançando novos recursos de privacidade que lhe dão mais escolha sobre os anúncios que você vê", diz o novo alerta de Chrome.
"O Chrome anota tópicos de interesse com base em seu histórico de navegação recente.
Além disso, os sites que você visita podem determinar do que você gosta.
Depois, os sites podem solicitar essas informações para mostrar anúncios personalizados.
Você pode escolher quais tópicos e sites são usados para mostrar anúncios."
Este alerta oferece dois botões, 'Consegui" e 'Configurações', que muitos usuários reclamam serem confusos e enganosos, uma vez que a nova plataforma de publicidade estará habilitada no Google Chrome independentemente do botão que você clicar.
Antes de entrarmos no Privacy Sandbox do Google, é essencial entender o que é um cookie de terceiros e como chegamos ao ponto de criar uma nova plataforma de publicidade baseada em interesses.
Um cookie de terceiros é um cookie de navegador criado por um domínio da web diferente do site (como um anunciante) que você está visitando atualmente e geralmente é inserido por scripts de rastreamento e anúncios.
Esses cookies podem então ser usados para rastreá-lo em outros sites que utilizam código do mesmo domínio de terceiros, permitindo aos anunciantes determinar quais tópicos você está interessado, o que você gosta de comprar, e seus hábitos de navegação.
Como parte do Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) da União Europeia, que entrou em vigor em 2018, os anunciantes foram obrigados a limitar o uso de cookies de terceiros sem a permissão dos usuários.
Isso levou ao constante bombardeio de mensagens de consentimento de cookies que você vê quando visita um site, incluindo BleepingComputer, pedindo sua permissão para permitir cookies de terceiros antes que um anunciante pudesse mostrar publicidade baseada em interesses.
Em 2019, o Mozilla Firefox começou a bloquear os cookies de terceiros por padrão, seguido pelo Apple Safari em 2020, causando um grande golpe na indústria da publicidade, sendo o Google o maior.
Para superar o uso decrescente de cookies de terceiros e continuar fornecendo publicidade baseada em interesses, o Google introduziu uma nova plataforma chamada Federated Learning of Cohorts (FLoC), que acabou se transformando em Topics, um recurso chave do novo Privacy Sandbox.
Embora o Google afirme que o Privacy Sandbox foi projetado para aumentar a privacidade permitindo que seu navegador da web calcule seus interesses localmente em vez de através de cookies, a Apple, a Mozilla e a WC3 TAG citaram várias questões com a proposta.
"Fica claro também a partir das posições compartilhadas pela Mozilla e Webkit que há uma falta de suporte multilateral", explica Amy Guy da WC3 TAG.
"Continuamos preocupados com a fragmentação da experiência do usuário se a API de Tópicos for implementada em um número limitado de navegadores, e sites que desejam usá-la impedem o acesso aos usuários de navegadores sem ela (um cenário diferente do usuário tê-la desativado em configurações)."
O Privacy Sandbox é uma nova plataforma de publicidade criada pela Google projetada para criar uma forma mais privada de rastreamento dos interesses de um usuário para publicidade.
Em vez de usar cookies de terceiros colocados por diferentes anunciantes e empresas de rastreamento, o Privacy Sandbox calculará localmente os interesses de um usuário diretamente dentro do navegador, atualmente usado apenas no Google Chrome.
Os anunciantes que usam o novo Privacy Sandbox podem solicitar os interesses dos visitantes para mostrar um anúncio relevante, com o navegador respondendo com dados anônimos que listam as categorias em que o usuário está interessado.
Esses interesses são calculados a partir do histórico de navegação do usuário, onde os sites são associados a várias categorias de assunto, como esportes universitários, lâminas de barbear, patinação no gelo, quadrinhos, fisiculturismo, etc.
O Privacy Sandbox é dividido em três componentes chamados Ad Topics, Anúncios sugeridos pelo site e Medição de anúncios, conforme descrito abaixo.
Ad Topics é o principal componente do Privacy Sandbox e é usado para gerar os interesses dos usuários com base em seu histórico de navegação para mostrar anúncios personalizados.
Esses interesses são gerados ao visitar sites, que são associados pelo Google a estar em uma determinada categoria.
Se você visitar muitos sites relacionados a uma categoria ou tópico específico, o navegador irá associá-lo a esses interesses.
O Google diz que o navegador eliminará seus interesses calculados em uma base contínua a cada mês e continuará a atualizá-los até que você os remova.
Os usuários podem ver e excluir seus interesses gerados e os sites que os definem acessando Configurações > Privacidade e segurança > Privacidade de anúncios > Tópicos de anúncios.
Os anúncios sugeridos pelo site é uma nova maneira de "remarket" anúncios para um usuário, permitindo que um site diga ao Chrome que tipo de anúncio deve ser mostrado para um visitante.
Quando você visita outros sites, um anunciante pode solicitar o grupo de interesse do usuário, que pode então mostrar o anúncio sugerido.
Por exemplo, isso permite que os anunciantes mostrem a você anúncios de placas de vídeo após visitar o site de um fabricante de placas de vídeo.
Os usuários podem ver e bloquear os sites que desejam mostrar anúncios acessando Configurações > Privacidade e segurança > Privacidade de anúncios > Anúncios sugeridos pelo site.
A medição de anúncios permite que sites e anunciantes meçam o desempenho de seus anúncios armazenando dados no navegador da web, que são compartilhados com outros sites que você visita.
Os dados transmitidos incluem o horário do dia em que um anúncio foi mostrado, se um anúncio foi visualizado ou clicado e como o anúncio foi exibido.
O Google diz que esses dados de medição de anúncios são regularmente excluídos do seu dispositivo e que seu histórico de navegação é mantido em privacidade.
O Google disse ao BleepingComputer que a plataforma Privacy Sandbox usa Revezamentos HTTP Obliviosos para transmitir dados entre o navegador e os anunciantes, proporcionando maior privacidade para os usuários.
Esses retransmissores impedem que o Google associe os endereços IP dos usuários aos seus dados de interesse e remove cabeçalhos de solicitação desnecessários de quaisquer conexões.
O Google diz que estará testando o recurso Privacy Sandbox até 2024, com 1% dos cookies de terceiros sendo desvalorizados a partir do primeiro trimestre de 2024, com eles sendo definitivamente desativados por padrão no quarto trimestre de 2024.
Se você não deseja usar o Privacy Sandbox do Google, é possível desativá-lo no Google Chrome.
Para desativar o Privacy Sandbox no Google Chrome, siga estas etapas:
Vá para Configurações > Privacidade e segurança > Privacidade de anúncios e uma tela será mostrada mostrando cada recurso individual.
Configurações de privacidade de anúncio do Google Chrome Fonte: BleepingComputer
Para desativar cada recurso, clique em Tópicos de anúncio e alterne o recurso para desativado.
Recurso Tópicos de anúncios desativados Fonte: BleepingComputer
Faça o mesmo para Anúncios sugeridos pelo site e Medição de anúncios também para desligar esses recursos.
Uma vez que todas as três opções estão desativadas, o recurso Privacy Sandbox estará completamente desativado.
Agora você pode fechar a página de Configurações do Chrome e usar o navegador como de costume.
Publicidade
O curso Python Básico da Solyd oferece uma rápida aproximação à linguagem Python com diversos projetos práticos. Indo do zero absoluto até a construção de suas primeiras ferramentas. Tenha também suporte e certificado gratuitos. Saiba mais...