De forma discreta, o Google anunciou o fim do Privacy Sandbox, projeto criado para reduzir o uso de cookies de terceiros e reforçar a privacidade dos usuários na web, sobretudo no contexto da publicidade digital.
Segundo a empresa, a iniciativa foi descontinuada devido à baixa adesão.
Lançado em 2019, o Privacy Sandbox consistia em um conjunto de tecnologias e práticas com o objetivo principal de eliminar — ou ao menos diminuir — o uso de cookies de terceiros no navegador Chrome, com perspectivas de expansão para outros browsers.
Mas por que falar em cookies de terceiros? Esses pequenos arquivos armazenam dados de navegação, como preferências e informações de login, facilitando o reconhecimento do usuário em visitas futuras a um site.
Cookies de terceiros, porém, são gerados por serviços externos vinculados ao site acessado.
No ambiente da publicidade digital, eles rastreiam os sites visitados por um usuário para mapear seus hábitos e oferecer anúncios personalizados.
Diante do uso abusivo desses cookies, o Privacy Sandbox surgiu como alternativa para substituir essa forma de rastreamento.
No entanto, o projeto enfrentou resistência do setor publicitário, que temia impactos negativos na receita ao perder o controle sobre os dados dos usuários.
Além disso, encontrou barreiras regulatórias.
Autoridades dos Estados Unidos e do Reino Unido manifestaram preocupação de que o Privacy Sandbox pudesse fortalecer ainda mais o domínio do Google no mercado de anúncios online, dificultando a concorrência, especialmente para empresas menores.
Em 2024, o Google já havia abandonado a ideia de eliminar totalmente os cookies de terceiros, embora mantivesse o Privacy Sandbox.
Agora, a empresa confirmou a descontinuação completa do projeto.
Anthony Chavez, líder do Privacy Sandbox, destacou que várias tecnologias desenvolvidas tiveram baixa adoção, justificando o encerramento.
Apesar disso, o Privacy Sandbox não foi um fracasso total.
Entre as contribuições importantes está o CHIPS (Cookies Having Independent Partitioned State), que permite a segregação de cookies por site, dificultando o rastreamento entre domínios.
De forma geral, o fim do Privacy Sandbox evidencia que ainda há um longo caminho para construir um ambiente digital que realmente proteja a privacidade dos usuários, sem comprometer a viabilidade da publicidade online. A busca por esse equilíbrio continua sendo um dos maiores desafios da indústria.
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