Na terça-feira(22), o Google revelou que não oferecerá mais um aviso isolado para cookies de terceiros em seu navegador Chrome, como parte de sua iniciativa Privacy Sandbox.
"Tomamos a decisão de manter nossa abordagem atual para oferecer aos usuários a escolha de cookies de terceiros no Chrome e não implementaremos um novo aviso isolado para cookies de terceiros", disse Anthony Chavez, vice-presidente do Privacy Sandbox no Google.
Os usuários podem continuar a escolher a melhor opção para si mesmos nas Configurações de Privacidade e Segurança do Chrome. Em julho de 2024, o gigante da tecnologia disse que abandonou seus planos de desativar cookies de rastreamento de terceiros e que pretende introduzir uma nova experiência que permita aos usuários fazer uma escolha informada.
O Google informou que o feedback de editores, desenvolvedores, reguladores e da indústria de anúncios deixou claro que existem "perspectivas divergentes" sobre fazer mudanças que poderiam afetar a disponibilidade de cookies de terceiros.
Em substituição, o colosso da tecnologia disse que continuará a investir em melhorar as proteções de rastreamento no modo Incognito do Chrome, que bloqueia cookies de terceiros por padrão.
Também pretende introduzir um novo recurso de IP Protection no terceiro trimestre de 2025.
Já disponível como um projeto de código aberto, o recurso visa limitar a disponibilidade do endereço IP original de um usuário em contextos de terceiros no modo Incognito para prevenir o rastreamento entre sites.
"Diante dessa atualização, entendemos que as APIs do Privacy Sandbox podem desempenhar um papel diferente no suporte ao ecossistema", disse Chavez.
Vamos nos engajar com a indústria para coletar feedback e compartilhar um roteiro atualizado para essas tecnologias, incluindo nossas futuras áreas de investimento, nos próximos meses. Vale ressaltar que, enquanto o Apple Safari e o Mozilla Firefox bloqueiam cookies de terceiros por padrão desde 2020, o Google teve dificuldades em implementar proteções semelhantes devido a seus interesses conflitantes como fornecedor de navegador, plataforma de publicidade e mecanismo de busca.
O desenvolvimento também ocorre em um momento em que o Google enfrenta intensa fiscalização regulatória nos EUA nos últimos meses, com duas decisões diferentes acusando a empresa de manter um monopólio nos mercados de busca e publicidade.
O Departamento de Justiça dos EUA, tão recentemente quanto no mês passado, propôs a divisão do Google pela alienação do navegador Chrome e forçando-o a sindicalizar seus resultados de pesquisa como uma maneira de restaurar a concorrência no mercado de buscas online.
A empresa de IA, OpenAI, disse que estaria interessada em comprar o navegador se o Google fosse obrigado a vendê-lo e "introduzir os usuários ao que parece um navegador priorizando a IA", conforme Bloomberg e Reuters.
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