Google adia planos de eliminação de cookies
25 de Abril de 2024

A Google mais uma vez adiou seus planos para descontinuar os cookies de rastreamento de terceiros em seu navegador web Chrome, enquanto trabalha para abordar preocupações de competição pendentes dos reguladores do Reino Unido sobre sua iniciativa Privacy Sandbox.

O gigante da tecnologia afirmou que está trabalhando de perto com a Autoridade de Competição e Mercados do Reino Unido (CMA) e espera alcançar um acordo até o fim do ano.

Como parte do novo plano, visa começar a eliminar gradualmente os cookies de terceiros no início do próximo ano, marcando a terceira extensão desde que a empresa anunciou os planos em 2020, adiando de início de 2022 para final de 2023, e novamente para o segundo semestre de 2024.

Privacy Sandbox refere-se a um conjunto de iniciativas que oferece alternativas preservadoras de privacidade aos cookies de rastreamento e identificadores cross-app para servir anúncios personalizados aos usuários.

Embora a Google tenha desde então habilitado as funcionalidades para um subconjunto de usuários do navegador Chrome desde o ano passado, o órgão regulador do Reino Unido, junto com o Escritório do Comissário de Informação (ICO), tem mantido um olhar atento sobre a implementação para garantir que o Privacy Sandbox beneficie os consumidores e não favoreça a própria tecnologia de publicidade da Google.

Tanto a Apple quanto a Mozilla descontinuaram o suporte para cookies de terceiros em seus respectivos navegadores web no início de 2020.

"Reconhecemos que há desafios contínuos relacionados à conciliação de feedbacks divergentes da indústria, reguladores e desenvolvedores, e continuaremos a nos engajar de perto com todo o ecossistema," disse a Google em uma atualização.

Também é crítico que a CMA tenha tempo suficiente para revisar todas as evidências, incluindo resultados de testes da indústria, que a CMA pediu aos participantes do mercado para fornecer até o fim de junho.

Em um revés para a Google, um relatório preliminar do ICO revelou que as substituições propostas pela empresa têm lacunas que os anunciantes poderiam explorar para identificar usuários, efetivamente minando os objetivos de privacidade e anonimato, de acordo com o Wall Street Journal na semana passada.

O desenvolvimento acontece enquanto a Google disse que está atualizando as chamadas do Google Meet com criptografia de lado do cliente (CSE) para incluir suporte para convidar participantes externos, incluindo aqueles sem conta Google.

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